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“宠物经济”:满足年轻人价值千亿的孤独

时间:2019-08-04
澳门网上真人赌场官网 “宠物经济”:满足价值数千亿的年轻人的孤独感bd6f4268eafa47dd8262bed090903dac.jpeg

据“成都商报”报道,5月22日,拍摄“海上”电影的四只猫带领“铲官”共同致富,居住在130平方米的豪宅中。目前,这四只“网红猫”已经拥有1500万粉丝,而他们在YouTuBe的视频播放量已达到3550万。

据说,依靠猫的受欢迎程度,“铲官”依靠流量点赚了90万元的利润,他们用“铲子官”把猫作为主要产业。猫的光环。我梦寐以求的生活。

结果,起源于日本的“猫经济学”再次被现实所证实。事实上,猫经济学的背后是在快节奏的城市生活中释放孤独和情感寄托。找出“猫群”的特征并不难。大多数“猫”都是生活在城市里的年轻人和“空巢老人”。因此,“猫本身”是对充满孤独感的人的情感需求的另一种满足。

根据《2018年中国宠物行业白皮书》,2018年,中国城镇的宠物主人数达到7,355万人,其中猫人数为2258万人,约占总数的三分之一。根据日本关西大学的数据,2015年的“猫经济”为日本带来了超过2.32万亿日元(约合人民币1349亿元)的经济价值。根据前瞻性工业研究机构的数据,目前中国的宠物产业市场预计将超过2000亿元。

一系列数据表明,“铲官”支持的“经济”已成为新的商业蓝海。另一方面,随着城市人口的“低欲望”特征变得越来越明显,在高住房压力下,90后的城市青年成为“经济”的主流消费群体。

事实上,2000亿元的规模仍远未达到宠物经济市场的上限。据爱狗人士说,一只小狗每年花费3,000-5,000美元,而且不涉及医疗,宠物玩具等。从这个角度来看,花费在宠物“人性化”的趋势,未来中国的宠物经济市场潜力巨大。

在“云猫”背后,利用交通业务打造一个大市场“蛋糕”

“有那么一会儿,猫总是很酷,猫一直都很凉爽。”一个猫友

目前,微博V“王可可是比奇”已拥有232万粉丝。作为王思聪的爱情宠儿,王可可已成为当之无愧的“狗狗冠军”。如果王?丝频拿嗍且蛭跛即系挠跋炝Γ敲丛谡穸趾虰台上流行的A-cat和狗依靠自己的“小宠物”特征和“铲子官”的内容生产。该行动已经走上了“生命的巅峰”。

以振动帐户“Open Cat Show”为例。只有55只“猫”,它赢得了381.4万粉丝,赢得了2116.8万。对于运营商来说,手头有交通,并不难实现。对于那些以“撸猫”开始“生命之峰”的创作者而言,“猫交通”已经成为一种新的“流动发泄”并不少见。

在“猫流”发泄的背后是“云猫”的纠缠和斗争。事实上,对于大多数生活在城市的年轻人来说,可爱宠物的诱惑无异于新智能手机和新化妆品的诱惑,但忙碌的工作或来自房东的障碍无法支撑他们。宠物的现实行动,因此“云吸猫,吸狗”在一定程度上满足了“空巢青年”的情感需求。

事实上,大量“云猫和鬣狗”的存在也证实了宠物经济仍有很大的增长空间。从市场角度来看,确定宠物经济市场规模的重要原因是宠物的数量。因此,要想成为一个大市场“蛋糕”,首先必须成为大型宠物养殖种群的“基础”。

但就目前而言,大型宠物养殖人口的“根本”仍然存在着难以逾越的障碍。

在有限的情况下,宠物给了饲养员一定的情感安慰,但它仍未能获得与家庭成员相同的地位。

尽管人们的想法目前很难改变,但短视频平台上的“猫流量”可能会使这种情况发生变化。

根据市场调查,国内宠物行业的发展与90后的主要消费者的崛起密切相关。在2016年80后,客户数量为48%,90%后,仅为17%。到了2018年,90年后,一路攀升至43%,成为主要的宠物群体。

Jonah Berger(Jonah Berger)在《Contagious: Why Things Catch On》(中文名称:《疯传》)中,一本书提出了“社会货币”的概念:“就像人们用钱来购买商品或服务一样,使用社交货币获得更多来自家人,朋友和同事的赞美和积极印象。“

互联网江湖队(ITVIPT1)认为,在“社会货币”理论“猫流”的双重角色下,自给自足的外用宠物带来了90后的育种者的情感需求,实际上带来了一定数量的“社会货币”,使宠物本身具有部分“社会价值”。因此,在“流通量”+“情感需求”的双重影响下,宠物饲养组将在未来90年后进一步扩大。

对于整个国内宠物经济轨道而言,“基础”的持续增长必将导致整个行业市场规模的扩大。

“营销+渠道”为宠物经济品牌构建障碍

第一人称:“泉河水暖鸭先知”。宠物行业的变化无法摆脱资本市场的“嗅觉”。

根据青铜资本编制的数据,2018年,国内宠物行业发生了32起资本事故。其中,托瑞监测,这是超过1亿元的融资,而美国联合动物医院都是宠物医疗细分的参与者。在不同细分类别的融资比例中,宠物服务用品跟踪融资比例达到28,宠物医疗占25%,宠物食品占18.75%,宠物服务跟踪融资比例为12.8%。

从行业融资情况来看,轨道各部门的融资金额相当,但宠物医疗轨道的融资金额较大;从融资时间表来看,大多数公司目前都有A轮或以下的融资。此时,资本也是为了获得进入赛道的门票,而且这个行业也处于“前奏期”。

2018年7月11日,被誉为“宠物食品第一部分”的小资股在深圳证券交易所创业板上市。一个月后,中石股份的主要宠物零食和主食在深圳证券交易所上市。根据Petri的财报,2017年,Petty的海外销售收入为6.02亿元,占总收入的95%。根据China Pet的财务报告,其海外业务收入达到11.57亿元,而国内业务收入仅为2.51亿元。

另一方面,作为宠物行业的龙头企业,Petty股份在国内渠道建设方面进展缓慢。此前有媒体报道,2018年上半年国内营销和服务网络建设进度仅为1.34%。与此同时,Petty的北美市场成熟,而国内渠道建设缓慢。

从这个角度来看,国内宠物经济市场仍处于发展初期,市场仍需长期培育。目前,整个行业的经济量决定了其较低的CR4值。 “小而散”的情况很难在短时间内改变。

在垂直方向上,宠物经济机会主要集中在下游宠物食品,宠物医疗,宠物用品和其他细分市场,其中小食品轨道的急需特征使其成为宠物经济的主要轨道,现阶段国内宠物食品的高端趋势明显,高端市场大多被国外品牌所占据。然而,随着宠物繁殖人口的扩大,消费者普遍缺乏自主识别能力,整体品牌忠诚度较低,因此仍存在一定的市场机会。

互联网江湖队(ITVIPT1)认为,宠物食品业务本质上是一种“快速消费品”业务,因此营销驱动+驱动双向驱动宠物食品增长的核心驱动力。

在OEM生产模式下,宠物食品领域没有强大的技术障碍。因此,品牌壁垒的建设是宠物食品企业的核心业务。

另一方面,营销的最终目标是实现转型,渠道建设是实现销售的关键。

在渠道策略中,从离线到在线的点对点覆盖是实现产品与用户之间有效覆盖的关键,即通过电子商务渠道和短视频等流量平台通过宠物实现在线转换,离线部分物品的捆绑和宠物商店的分配使得能够覆盖离线场景。

事实上,宠物很复杂,细分类似于快速消费品,在没有行业障碍的情况下,需要营销驱动因素。另一方面,由于国内市场份额有限,可以预见该行业将长期处于“清算”阶段。因此,如何在有限营销下建立品牌障碍是国内宠物食品品牌需要面对的现实问题。

感性价值取向下的孤独经济

毕竟,生活中曾经存在的所有辉煌都需要以寂寞来偿还。 Marquez《百年孤独》

在消费升级的时代,人们购买商品不仅是为了满足使用价值,更常见的是购买情感满足感。马斯洛的需求层次表明,在满足最低的生理需求和安全需求后,人们开始追求归属感和自我实现。

在物质极为丰富的现代社会中,大多数90后的人都面临着更多的情感需求。根据公开数据,中国的单身人口已达2亿,其中约80%是年轻人。以前,有调查支出。 72.19%的当代年轻人生活在田间,61.47%的人会感到孤独。因此,“单犬经济”已成为许多行业的新方向。

对于越来越孤独的年轻人来说,孟冲的陪伴会给他们一种安全感和满足感的需要。因此,从这个角度来看,年轻消费者更加关注宠物消费中的感性价值。

在一定程度上,宠物经济本质上是“孤独经济”的延伸。因此,对于宠物经济轨道上的企业来说,感性品牌价值的塑造将成为构建企业品牌障碍的有效手段。

另一方面,对于宠物医疗和服务部分线下的轨道,在感性价值取向下,除了宠物本身的注意外,单一的“铲官”感受到服务的温暖和亲切感是用户保持的“终极法宝”。

互联网河流和湖泊团队(ITVIPT1)认为,无论是宠物经济还是“单一经济”本质上是一种源于人类孤独感的新经济形式,感性价值驱动的消费者行为成为宠物经济的增长点跟踪。机遇,在营销驱动的宠物经济中,从用户体验开始,在做产品和服务的同时进行情感营销是构建核心品牌障碍的唯一途径。

结束

可持续发展之路是长期世界的基础。

12: 56

来源:亿欧元

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据“成都商报”报道,5月22日,拍摄“海上”电影的四只猫带领“铲官”共同致富,居住在130平方米的豪宅中。目前,这四只“网红猫”已经拥有1500万粉丝,而他们在YouTuBe的视频播放量已达到3550万。

据说,依靠猫的受欢迎程度,“铲官”依靠流量点赚了90万元的利润,他们用“铲子官”把猫作为主要产业。猫的光环。我梦寐以求的生活。

结果,起源于日本的“猫经济学”再次被现实所证实。事实上,猫经济学的背后是在快节奏的城市生活中释放孤独和情感寄托。找出“猫群”的特征并不难。大多数“猫”都是生活在城市里的年轻人和“空巢老人”。因此,“猫本身”是对充满孤独感的人的情感需求的另一种满足。

根据《2018年中国宠物行业白皮书》,2018年,中国城镇的宠物主人数达到7,355万人,其中猫人数为2258万人,约占总数的三分之一。根据日本关西大学的数据,2015年的“猫经济”为日本带来了超过2.32万亿日元(约合人民币1349亿元)的经济价值。根据前瞻性工业研究机构的数据,目前中国的宠物产业市场预计将超过2000亿元。

一系列数据表明,“铲官”支持的“经济”已成为新的商业蓝海。另一方面,随着城市人口的“低欲望”特征变得越来越明显,在高住房压力下,90后的城市青年成为“经济”的主流消费群体。

事实上,2000亿元的规模仍远未达到宠物经济市场的上限。据爱狗人士说,一只小狗每年花费3,000-5,000美元,而且不涉及医疗,宠物玩具等。从这个角度来看,花费在宠物“人性化”的趋势,未来中国的宠物经济市场潜力巨大。

在“云猫”背后,利用交通业务打造一个大市场“蛋糕”

“有那么一会儿,猫总是很酷,猫一直都很凉爽。”一个猫友

目前,微博V“王可可是比奇”已拥有232万粉丝。作为王思聪的爱情宠儿,王可可已成为当之无愧的“狗狗冠军”。如果王克科的名气更多是因为王思聪的影响力,那么在振动之手和B台上流行的A-cat和狗依靠自己的“小宠物”特征和“铲子官”的内容生产。该行动已经走上了“生命的巅峰”。

以振动帐户“Open Cat Show”为例。只有55只“猫”,它赢得了381.4万粉丝,赢得了2116.8万。对于运营商来说,手头有交通,并不难实现。对于那些以“撸猫”开始“生命之峰”的创作者而言,“猫交通”已经成为一种新的“流动发泄”并不少见。

在“猫流”发泄的背后是“云猫”的纠缠和斗争。事实上,对于大多数生活在城市的年轻人来说,可爱宠物的诱惑无异于新智能手机和新化妆品的诱惑,但忙碌的工作或来自房东的障碍无法支撑他们。宠物的现实行动,因此“云吸猫,吸狗”在一定程度上满足了“空巢青年”的情感需求。

事实上,大量“云猫和鬣狗”的存在也证实了宠物经济仍有很大的增长空间。从市场角度来看,确定宠物经济市场规模的重要原因是宠物的数量。因此,要想成为一个大市场“蛋糕”,首先必须成为大型宠物养殖种群的“基础”。

但就目前而言,大型宠物养殖人口的“根本”仍然存在着难以逾越的障碍。

在有限的情况下,宠物给了饲养员一定的情感安慰,但它仍未能获得与家庭成员相同的地位。

尽管人们的想法目前很难改变,但短视频平台上的“猫流量”可能会使这种情况发生变化。

根据市场调查,国内宠物行业的发展与90后的主要消费者的崛起密切相关。在2016年80后,客户数量为48%,90%后,仅为17%。到了2018年,90年后,一路攀升至43%,成为主要的宠物群体。

Jonah Berger(Jonah Berger)在《Contagious: Why Things Catch On》(中文名称:《疯传》)中,一本书提出了“社会货币”的概念:“就像人们用钱来购买商品或服务一样,使用社交货币获得更多来自家人,朋友和同事的赞美和积极印象。“

互联网江湖队(ITVIPT1)认为,在“社会货币”理论“猫流”的双重角色下,自给自足的外用宠物带来了90后的育种者的情感需求,实际上带来了一定数量的“社会货币”,使宠物本身具有部分“社会价值”。因此,在“流通量”+“情感需求”的双重影响下,宠物饲养组将在未来90年后进一步扩大。

对于整个国内宠物经济轨道而言,“基础”的持续增长必将导致整个行业市场规模的扩大。

“营销+渠道”为宠物经济品牌构建障碍

第一人称:“泉河水暖鸭先知”。宠物行业的变化无法摆脱资本市场的“嗅觉”。

根据青铜资本编制的数据,2018年,国内宠物行业发生了32起资本事故。其中,托瑞监测,这是超过1亿元的融资,而美国联合动物医院都是宠物医疗细分的参与者。在不同细分类别的融资比例中,宠物服务用品跟踪融资比例达到28,宠物医疗占25%,宠物食品占18.75%,宠物服务跟踪融资比例为12.8%。

从行业融资情况来看,轨道各部门的融资金额相当,但宠物医疗轨道的融资金额较大;从融资时间表来看,大多数公司目前都有A轮或以下的融资。此时,资本也是为了获得进入赛道的门票,而且这个行业也处于“前奏期”。

2018年7月11日,被誉为“宠物食品第一部分”的小资股在深圳证券交易所创业板上市。一个月后,中石股份的主要宠物零食和主食在深圳证券交易所上市。根据Petri的财报,2017年,Petty的海外销售收入为6.02亿元,占总收入的95%。根据China Pet的财务报告,其海外业务收入达到11.57亿元,而国内业务收入仅为2.51亿元。

另一方面,作为宠物行业的龙头企业,Petty股份在国内渠道建设方面进展缓慢。此前有媒体报道,2018年上半年国内营销和服务网络建设进度仅为1.34%。与此同时,Petty的北美市场成熟,而国内渠道建设缓慢。

从这个角度来看,国内宠物经济市场仍处于发展初期,市场仍需长期培育。目前,整个行业的经济量决定了其较低的CR4值。 “小而散”的情况很难在短时间内改变。

在垂直方向上,宠物经济机会主要集中在下游宠物食品,宠物医疗,宠物用品和其他细分市场,其中小食品轨道的急需特征使其成为宠物经济的主要轨道,现阶段国内宠物食品的高端趋势明显,高端市场大多被国外品牌所占据。然而,随着宠物繁殖人口的扩大,消费者普遍缺乏自主识别能力,整体品牌忠诚度较低,因此仍存在一定的市场机会。

互联网江湖队(ITVIPT1)认为,宠物食品业务本质上是一种“快速消费品”业务,因此营销驱动+驱动双向驱动宠物食品增长的核心驱动力。

在OEM生产模式下,宠物食品领域没有强大的技术障碍。因此,品牌壁垒的建设是宠物食品企业的核心业务。

另一方面,营销的最终目标是实现转型,渠道建设是实现销售的关键。

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感性价值取向下的孤独经济

毕竟,生活中曾经存在的所有辉煌都需要以寂寞来偿还。 Marquez《百年孤独》

在消费升级的时代,人们购买商品不仅是为了满足使用价值,更常见的是购买情感满足感。马斯洛的需求层次表明,在满足最低的生理需求和安全需求后,人们开始追求归属感和自我实现。

在物质极为丰富的现代社会中,大多数90后的人都面临着更多的情感需求。根据公开数据,中国的单身人口已达2亿,其中约80%是年轻人。以前,有调查支出。 72.19%的当代年轻人生活在田间,61.47%的人会感到孤独。因此,“单犬经济”已成为许多行业的新方向。

对于越来越孤独的年轻人来说,孟冲的陪伴会给他们一种安全感和满足感的需要。因此,从这个角度来看,年轻消费者更加关注宠物消费中的感性价值。

在一定程度上,宠物经济本质上是“孤独经济”的延伸。因此,对于宠物经济轨道上的企业来说,感性品牌价值的塑造将成为构建企业品牌障碍的有效手段。

另一方面,对于宠物医疗和服务部分线下的轨道,在感性价值取向下,除了宠物本身的注意外,单一的“铲官”感受到服务的温暖和亲切感是用户保持的“终极法宝”。

互联网河流和湖泊团队(ITVIPT1)认为,无论是宠物经济还是“单一经济”本质上是一种源于人类孤独感的新经济形式,感性价值驱动的消费者行为成为宠物经济的增长点跟踪。机遇,在营销驱动的宠物经济中,从用户体验开始,在做产品和服务的同时进行情感营销是构建核心品牌障碍的唯一途径。

结束

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